RA*W in Cannes #5: Seks in Cannes

Door Rose Zandvliet

Cannes staat nog steeds een beetje bekend als de jaarlijkse reclame-orgie. Nou valt dat volgens mij best mee, want ik heb in mijn drie jaar pas één keer een getrouwde man met een jonge dame - die niet zijn huwelijkse partner was - uit de bosjes zien komen. Wellicht dat daarom de foto van twee mensen die de rode loper van het Palais des Festivals onteerden gister ‘viral’ ging.

In Cannes is zoveel tegelijkertijd gaande dat je soms het spoor bijster bent. Je loopt dan een willekeurig auditorium binnen in de hoop een goede seminar mee te pakken. Gister raakte ik de jackpot. Een seminar over seks. Met de komst van ‘hook-up’-apps zoals Tinder en Happn, die zich inmiddels al stevig hebben verankerd in de jongerencultuur, is de normalisatie van seks weer in een stroomversnelling geraakt. Mensen praten makkelijker over seks dan ooit te voren en staan open voor nieuwe ervaringen. Combineer dit met ‘the internet of things’ en een revolutie in de slaapkamer is het resultaat. Een winstgevend resultaat. Iets waar merken op mee zouden kunnen liften.

Merken als Snickers adverteren al succesvol op Tinder, dat steeds meer advertentiemogelijkheden gaat aanbieden. Snapchat is veel meer dan alleen 'dick-pics' naar elkaar sturen. Maar mainstream-merken zijn toch nog bijzonder voorzichtig, wellicht bang om hun zorgvuldig gebouwde imago aan te tasten.

Met slechts één seminar die dit onderwerp aanhaakte en een stelletje dat het openbaar gezellig had, wordt het niet eens tijd dat we seks weer op het Cannes-menu zetten?

Rose Zandvliet is PR Manager bij Wieden+Kennedy Amsterdam en bestuurslid van RA*W.

Lees alles over het 62ste Cannes Lions Festival in het Cannes Lions 2015 dossier van Adformatie.