Fisherman’s Friend 'grijpt het aantrekken van de keelpastilles-markt aan' om een nieuwe campagne te lanceren in lijn met de intern ontwikkelde merkstrategie. Bureau Here kreeg de opdracht om een campagne neer te zetten waarin het Concorp-merk 'vertrouwd nieuw tot uiting komt': Sterk Spul is Goed Spul
Volgens het merk wordt de consument tegenwoordig bestookt met trendgevoelige verpakkingen en smaakjes in het keelpastilles-aanbod. Fisherman’s Friend vindt dat het merk ‘verrassend anders is gebleven.’ Door trouw aan zichzelf te blijven.
Stoicijnse merkkracht
Joost van de Sande, marketing manager Concorp, vertelt dat de de competitie momenteel groot is, waardoor een onderscheidend en sterk geluid belangrijk is. ‘Daarom hebben we gekozen om de unieke stoicijnse merkkracht van Fisherman’s Friend te omarmen. Met behulp van Here brengen we het nu tot uiting in een landelijke campagne.’
De betekenis van mentale kracht uitvergroten
John de Vries, founder en creative director bij Here, spreekt van een kracht wanneer een merk trouw kan blijven aan zichzelf.
‘In heritage, de verpakking, de merkuitstraling en de sterke smaak. De Noordster boven een zee van hetzelfde. En dat is voor de nieuwe campagne dan ook het creatieve concept geworden. Alles wat Fisherman's Friend doet is sterk, want sterk is een synoniem voor goed binnen de filosofie van het merk. Met de nieuwe regel ‘Strong Stuff is Good Stuff’ gaan we de betekenis van mentale kracht positief uitvergroten en versterken.’
Here wil dit realiseren door de mentale kracht van mensen te laten zien die een sterke, kalme geest hebben en een sterk gevoel voor eigenwaarde.
De Vries: ‘Zij zien geen obstakels maar mogelijkheden en accepteren het leven zoals het komt. Ze zijn als Fisherman’s Friend. Want kracht is doorzettingsvermogen, inspirerend en optimistisch. Voor deze eerste campagne beginnen we met thema: Strength is Optimistic.’
De commercial
Behoeden voor keelpijn
Fisherman’s Friend, dat er in 1865 al was om Engelse vissers op zee tegen de kou en wind te beschermen, die voor keelpijn kon zorgen, zegt dat de consumenten, die nu aan wal staan nog steeds kunnen vertrouwen op de sterke en frisse smaak van de lozenges. Het product zou in de basis hetzelfde zijn gebleven.
Wel voegt het merk daaraan toe dat het hard werkt aan duurzaamheid, het stelt daarvoor in 2022 grote stappen in te zetten.
De campagne wordt uitgerold op tv, online, op social en met buitenreclame.
Lees ook: De nieuwe campagne van Bertolli draait om het beste uit de Italiaans keuken
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!